Hochschulmarketing hat in Deutschland durch die Initiative GATE-Germany im Jahr 2001 Fuß gefasst. Gleichwohl gibt es noch Berührungsängste und die Verankerung der Aufgabe in den Hochschulen steckt oft noch in den Startlöchern. Doch der härter werdende nationale und internationale Wettbewerb schafft Sachzwänge, die den Einsatz von Marketing als Managementinstrument nahe legen.

ICC unterstützt Hochschulen dabei, Forschungsprofile im Wettbewerb zu behaupten, Bachelor- und Masterstrukturen zu etablieren und bei Studieninteressierten attraktiv zu machen.